ในตอนนี้กระแสของโลกเสมือนจริง หรือที่เรียกกันว่า “โลก Virtual” เรียกได้ว่าเป็นหนึ่งในกระแสที่กำลังมาแรงมากที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงหลังจากที่โลกของเราได้เผชิญหน้ากับสถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด-19 ที่ทำให้เราทุกคนไม่สามารถออกไปใช้ชีวิตและทำกิจกรรมต่างๆ ได้ตามปกติ ทำให้ในตอนนี้เราจึงมักจะเห็นได้ว่ากิจกรรมหลาย ๆ อย่างที่เกิดขึ้นจริงในโลกของเราถูกปรับเปลี่ยนให้มาอยู่ในรูปแบบของกิจกรรมแบบ Virtual กันมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นการจัดสัมมนา การจัดคอนเสิร์ต การจัดงานวิ่งมาราธอน รวมไปถึงการจัดแฟชั่นโชว์ต่าง ๆ
ซึ่งแน่นอนว่าในแวดวงของอินฟลูเอนเซอร์ (Influencer) ก็ไม่พลาดที่จะตบเท้าเข้ามาร่วมเป็นส่วนหนึ่งในโลกเสมือนจริงเหล่านี้เช่นกัน ด้วยการพัฒนาเหล่าอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง หรือ Virtual Influencer ขึ้นมาเพื่อเป็นแรงสำคัญในการช่วยขับเคลื่อนให้อุตสาหกรรมการตลาดแบบ Influencer Marketing สามารถเติบโตก้าวหน้าและมีความน่าสนใจมากขึ้นไปอีกขั้น
Virtual Influencer คืออะไร ?
Virtual Influencer หรือ อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริง คือ เหล่าอินฟลูเอนเซอร์ที่ถูกสร้างและพัฒนาขึ้นมาจากคอมพิวเตอร์กราฟิกขั้นสูง โดยการอาศัยการจำลองทางคณิตศาสตร์ที่แม่นยำในการกำหนดส่วนเว้า ส่วนโค้ง รูปร่าง และหน้าตา เพื่อช่วยให้อินฟลูเอนเซอร์เสมือนแต่ละคนมีคาแร็กเตอร์ที่ละม้ายคล้ายคลึงกับมนุษย์จริง ๆ และสามารถทำกิจกรรมต่าง ๆ ไม่ว่าจะเป็นการแต่งตัว การไปเที่ยว พบปะสังสรรค์ หรือทำงานร่วมกับมนุษย์และอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงคนอื่น ๆ บน Instagram ได้ไม่ต่างจากมนุษย์ทั่วไปเลยทีเดียว
โดยการสร้างอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงนี้เรียกได้ว่าเป็นหนึ่งในกระแสที่กำลังได้รับความนิยมมากขึ้นจากวงการต่าง ๆ ทั่วโลก ส่งผลให้ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมานี้เราจึงมักจะได้เห็นหน้าค่าตาอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงจากหลายเชื้อชาติ หลายประเทศ ไม่ว่าจะเป็น สหรัฐอเมริกา, จีน, ญี่ปุ่น, เกาหลีใต้, หรือแอฟริกาใต้ ขึ้นมาโลดแล่นในวงการต่าง ๆ กันมากขึ้น จนเรียกได้ว่า อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงเหล่านี้นี่แหละคืออนาคตของวงการโฆษณาและการตลาดอย่างแท้จริง
มาทำความรู้จัก Virtual Influencer กัน
Lil Miquela
สาวน้อยวัย 19 ปีจากแคลิฟอร์เนีย ซึ่งด้วยใบหน้ามีกระเป็นเอกลักษณ์และไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิตแบบสาวชาวเมืองที่ดู สนุกสนานทำให้ Lil Miquela ได้กลายมาเป็นนางแบบ นักร้อง และอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลกเสมือน จนทำให้เธอมียอดผู้ติดตามในอินสตราแกรมสูงถึง 3 ล้านคน และติดอันดับ 25 Most Influential People on the Internet ของนิตยสาร Time เลยทีเดียว
Katii
มาถึงคิวของประเทศไทยกันบ้างกับ กะทิ หรือ เคธี่ อินฟลูเอนเซอร์เสมือนสายเลือดไทยแท้ ที่เปิดตัวมาด้วยภาพลักษณ์ของสาวหน้าคม ที่มีผิวแทน ๆ ตามสไตล์ของสาวไทย และมีไฝรูปหัวใจที่หน้าติดตัวมาตั้งแต่เกิด เพื่อเป็นตัวแทนของนิยามความสวยที่ไม่จำเป็นต้องเพอร์เฟกต์ และนอกจากนี้เธอยังมีนิสัยและไลฟ์สไตล์สุดอินเทรนด์ที่เข้าถึงได้แบบเพื่อนสาวเพื่อให้สามารถเข้าถึงกลุ่มคนเจน Z ได้อย่างสนุกสนาน
Knox Frost
มาที่ฝั่งของชายหนุ่มกันบ้างกับ Knox Frost หนุ่มฮอตจากแอตแลนตาวัย 20 ปี ที่เคลมตัวเองว่าเป็น Male Top Virtual Influencer ของโลกเลยทีเดียว ซึ่งล่าสุดนี้เขายังได้ร่วมงานในแคมเปญ COVID-19 Solidarity Response Fund ขององค์กรระดับโลกอย่าง World Health Organization (WHO) เพื่อร่วมระดมทุน และเป็นกระบอกเสียงในการให้คำแนะนำเกี่ยวกับการเอาชนะความวิตกกังวล และความเหงาในช่วงของสถานการณ์การแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด-19 นี้อีกด้วย
Lu do Magalu
ปิดท้ายกันด้วย Lu do Magalu อินฟลูเอนเซอร์เสมือนจากบราซิล ที่เรียกได้ว่าเป็นอินฟลูเอนเซอร์เสมือนคนแรก ๆ ของโลกเลยทีเดียว ซึ่งถึงแม้ว่าเธอจะไม่ได้มีความเป็น Meta-Human เหมือนอย่างอินฟลูเอนเซอร์เสมือนในยุคใหม่ ๆ แต่เธอก็ได้รับความนิยม และสามารถสร้างรายได้จากการรีวิวสินค้าได้ไม่น้อยเลยทีเดียว
ข้อดี และข้อเสีย ของการใช้ Virtual Influencer
ข้อดี
- อินฟลูเอนเซอร์เสมือนค่อนข้างที่จะมีความสมบูรณ์แบบในทุก ๆ ด้าน ทั้งเรื่องของหน้าตา รูปร่าง เสียง และบุคลิกภาพ จึงทำให้สามารถดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคได้เป็นอย่างดี
- อินฟลูเอนเซอร์เสมือนไม่มีความซับซ้อนทางด้านอารมณ์และความคิดเหมือนมนุษย์ทั่วไป จึงทำให้พวกเธอไม่สนใจการถูกบูลลี่ออนไลน์ และไม่มีทางทำพฤติกรรมอื้อฉาวที่ส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงของแบรนด์ที่ร่วมงานด้วยอย่างแน่นอน
- อินฟลูเอนเซอร์เสมือนสามารถทำงานเป็นพรีเซนเตอร์ ถ่ายแบบโฆษณา หรือรีวิวสินค้า ได้จากทุกที่บนโลก ไม่เว้นแม้ในช่วงที่ทั่วโลกต้องกักตัวอยู่แต่ในบ้านเพื่อการป้องกันการแพร่ระบาดของเชื้อไวรัสโควิด-19
- อินฟลูเอนเซอร์เสมือนช่วยสร้างความรู้สึกที่แปลกใหม่ และช่วยส่งเสริมให้ธุรกิจดูมีภาพลักษณ์ที่ทันสมัยมากยิ่งขึ้น
ข้อเสีย
- มีราคาค่าตัวที่ค่อนข้างสูง เนื่องจากต้องอาศัยความเชี่ยวชาญและทักษะขั้นสูงในการพัฒนา
- ในบางครั้งการใช้ Virtual Influencer อาจเกิดปัญหาหรือข้อบกพร่องในเรื่องความถูกต้องของข้อมูล ซึ่งเกิดจากความผิดพลาดของทีมงานที่ทำงานอยู่เบื้องหลังได้
ติดตามข่าวสารของเราได้ทาง DIGITORY