สืบเนื่องมาจาก DIGIvocab Podcast EP. 2 ที่ DIGITORY ได้พูดถึง CPM ไปนั้น รี่ได้เกริ่นทิ้งท้ายไว้ว่า ปกติแล้วเราสามารถประมาณค่า CPM จากกลุ่มเป้าหมายที่เราสนใจจะเลือกโฆษณาไปถึงได้โดยใช้เครื่องมือลับ (ที่วันนี้จะไม่ลับอีกต่อไป) เครื่องมือเหล่านี้เป็น Tools ที่ทาง Facebook และ Google ทำขึ้นเพื่อ Support นักลงโฆษณาโดยเฉพาะ ลองมาดูกันเลยดีกว่าว่ามีอะไรบ้าง หน้าตาเป็นอย่างไร และใช้งานยังไง
Facebook Campaign Planner คลิก
เริ่มต้นที่เครื่องมือแรก สำหรับคนที่ทำแคมเปญโฆษณาบน Facebook เป็นประจำ เครื่องมือนี้เกิดมาเพื่อช่วยให้คุณประมาณยอด Reach, Impression, Frequency จากงบประมาณที่คุณมี หรือลองสร้าง Plan ไว้หลาย ๆ แบบเพื่อนำมาเปรียบเทียบกันให้เห็นผลลัพธ์ที่เปลี่ยนไปตามงบประมาณที่เราลง
เริ่มต้นจากการกดสร้างแผน หรือ “Create Your First Plan”
เมื่อกดสร้างแผนแล้ว ให้เลือกเพจที่จะทำการประมาณการผลลัพธ์ และใส่งบประมาณคร่าว ๆ สำหรับแคมเปญโฆษณานั้น
ที่สำคัญคือ ต้องใส่ Audience หรือกลุ่มเป้าหมายที่จะทำการโฆษณาลงไปก่อนด้วย เมื่อใส่ข้อมูลครบทั้งหมดแล้ว Facebook Campaign Planner จะทำการประมวลผลให้
แต่ถ้ายังไม่มั่นใจเรื่องการเลือกกลุ่มเป้าหมาย สามารถใช้เครื่องมือ Facebook Audience Insights ช่วยตัดสินใจได้ ศึกษาเพิ่มเติมได้ที่บทความนี้
ผลลัพธ์จะถูกคำนวณจากงบประมาณที่เราใส่เข้าไป กลุ่มเป้าหมายที่เลือก แฟนเพจที่ใช้โฆษณา รวมทั้งบัญชีโฆษณา หรือ Ad Account ที่จะใช้ด้วย โดยที่จะแสดงผลลัพธ์ ได้แก่ Reach, Impressions, Cost per 1,000 Impressions (CPM), Frequency และถ้าต้องการเปรียบเทียบ ก็สามารถกดปุ่ม Add a Version ได้เลย
สำหรับใครที่ยัง งง ๆ หรือไม่เข้าใจในศัพท์การตลาดออนไลน์ Metrics ไหนไว้ใช้วัดผลเรื่องอะไร ย่อมาจากอะไร สามารถศึกษาเพิ่มเติมได้ที่ E-book ของ DIGITORY
DIGIvocab รวมคำศัพท์การตลาดออนไลน์
Google Keyword Planner คลิก
เครื่องมือนี้เหมาะสำหรับทำผู้ที่ทำแคมเปญโฆษณาบน Google Search Engine หรือ SEM จะสามารถใช้เครื่องมือในการประมาณงบและตัวเลขเฉลี่ยเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ตามที่ต้องการ
เริ่มต้น ต้องเข้าไปที่บัญชีโฆษณา Google หรือ Google Ads Account ก่อน แล้วเลือก Tools & Settings เพื่อเข้าสู่เครื่องมือ Keyword Planner
ในเครื่องมือนี้สามารถทำได้ 2 อย่าง คือ
- Discover new keywords ค้นหาคำใหม่ ๆ ไอเดียในการใช้ Keyword ที่นอกเหนือจากที่เราคิดได้
- Get search volume and forecast ดูปริมาณการค้นหา ประมาณการผลลัพธ์ทั้งในแง่ Impressions, Clicks, CTR และงบที่ต้องใช้ ซึ่งวันนี้เราจะมาใช้เครื่องมือตัวนี้กัน
เมื่อกดเข้ามาแล้วให้พิมพ์ Keyword หรือคำค้นหาที่เราต้องการจะซื้อโฆษณาลงไป (สามารถใส่ได้มากกว่า 1 คำ คั่นด้วยเครื่องหมาย , หรือเว้นบรรทัดก็ได้)
พอใส่คำเข้าไปแล้ว เครื่องมือก็จะประมวลผลออกมาให้มีรายละเอียดดังนี้
ถ้าใส่ไปหลายคำ ก็จะมีผลลัพธ์หลายบรรทัดให้สามารถเปรียบเทียบกันได้ หรือถ้าหากอยากคำนวณกลับมาเป็น CPM ก็สามารถคำนวณด้วยสูตรของ CPM ได้เลย
CPM = เงินโฆษณาทั้งหมด / (การแสดงผลทั้งหมด / 1,000)
CPM = Cost / (Impressions / 1,000)
แค่นี้ก็สามารถเทียบออกมาเป็นหน่วยวัดอื่นได้แล้ว
สุดท้ายนี้ ก่อนทำแคมเปญโฆษณาครั้งหน้า อย่าลืมเข้าไปทดลองใช้เครื่องมือ Facebook Campaign Planner หรือ Google Keyword Planner กันก่อนนะคะ จะได้เป็นประโยชน์ต่อการตัดสินใจและวางแผนทำแคมเปญโฆษณาให้ออกมามีประสิทธิภาพ คุ้มค่าเงินโฆษณาที่ลงไป
หรือถ้าใครสนใจอยากเรียนรู้เกี่ยวกับการลงโฆษณาเพิ่มเติม สามารถลงทะเบียนเรียนกับ DIGITORY ในคลาสสุด Exclusive ก็ได้ค่ะ เรามีครบทุกวิชาที่คนทำการตลาดออนไลน์ควรรู้
ถ้าไม่อยากพลาดข่าวสารการตลาดออนไลน์ อัพเดทเทรนด์ และโปรโมชันพิเศษ
ติดตาม LINE: @digitorystyle ได้เลย
