รู้หรือไม่ว่า Facebook Ad Placement เป็นอีกหนึ่งจุดสำคัญในการส่งโฆษณาหรือคอนเทนต์ที่เราต้องการสื่อสารให้ไปถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างถูกช่องทางมากยิ่งขึ้น ซึ่งหลายคนถามเข้ามาบ่อย ๆ ว่าทำไม ยิงแอดแล้วไม่ค่อยมีคนเห็นเลย หรือยิงแอดแล้วก็ไม่เจอลูกค้าที่ใช่ ส่วนหนึ่งอาจเพราะเรายังเลือก Placement ไม่ตรงกับช่องทางที่กลุ่มเป้าหมายใช้
Placement ใน Facebook คือ ตำแหน่งการจัดวางโฆษณา หรือที่ที่โฆษณาของเราจะไปปรากฏบนแพลตฟอร์มต่าง ๆ โดยเมื่อเราเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญและเลือกกลุ่มเป้าหมายเสร็จเรียบร้อย ขั้นตอนต่อมาคือการเลือกตำแหน่งการจัดวางโฆษณา หรือ Placement ซึ่งเราสามารถกำหนดการจัดวางด้วยตัวเองได้
ตำแหน่งที่สามารถแสดงโฆษณาได้มีตรงไหนบ้าง
โฆษณาของเราสามารถปรากฏได้บน Facebook, Instagram, Messenger และ Audience Network ทั้งนี้ ขึ้นอยู่กับวัตถุประสงค์ที่เราเลือกเมื่อเราสร้างแคมเปญ ซึ่งการเลือก Placement ที่เหมาะสมควรพิจารณาจากรูปแบบของโฆษณา ลักษณะการใช้งานของกลุ่มเป้าหมาย รวมถึงลักษณะของสินค้าและบริการของเรา โดยตำแหน่งที่สามารถแสดงโฆษณาได้มีดังต่อไปนี้
Feed
โฆษณาจะปรากฏในหน้าฟีดข่าว หรือหน้าไทม์ไลน์ โดยสามารถแสดงได้ทั้งโฆษณาแบบรูปเดียว หลายรูป รวมไปถึงวิดีโอ
- Facebook News Feed โฆษณาจะปรากฏในฟีดข่าวเว็บไซต์ Facebook บนคอมพิวเตอร์ แอป Facebook บนมือถือ หรือเว็บไซต์ Facebook ผ่านเบราว์เซอร์บนมือถือ
- Instagram Feed โฆษณาจะปรากฏในฟีดข่าวเว็บไซต์ Instagram บนคอมพิวเตอร์ แอป Instagram บนมือถือหรือเว็บไซต์ Instagram ผ่านเบราว์เซอร์บนมือถือ
- Facebook Marketplace โฆษณาจะปรากฏในหน้าหลักของ Marketplace หรือเมื่อมีคนเลือกดู Marketplace ในแอป Facebook
- Facebook Video Feeds โฆษณาแบบวีดีโอจะปรากฏในหน้าวีดีโอเท่านั้น
- Facebook Right Column โฆษณาจะปรากฏในคอลัมน์ด้านขวาบนของ Facebook ซึ่งสามารถเห็นโฆษณานี้บนคอมพิวเตอร์เท่านั้น
- Instagram Explore โฆษณาจะปรากฏเมื่อมีคนคลิกบนรูปภาพหรือวิดีโอขณะดู Instagram
- Messenger Inbox โฆษณาของคุณจะปรากฏในแท็บหน้าหลักของ Messenger
Story
โฆษณาลักษณะแนวตั้งเต็มจอจะปรากฏในสตอรี่ของผู้ใช้ สามารถแสดงได้ทั้งภาพนิ่งและวีดีโอขนาดสั้น
- Facebook Stories โฆษณาจะปรากฏอยู่ในสตอรี่ของผู้ใช้บน Facebook
- Instagram Stories โฆษณาจะปรากฏอยู่ในสตอรี่ของผู้ใช้บน Instagram
- Messenger Stories โฆษณาจะปรากฏอยู่ในสตอรี่ของผู้ใช้บน Messenger
In-Stream
โฆษณาของคุณจะปรากฏก่อน ระหว่าง หรือหลังจบเนื้อหาของวิดีโอ
- Facebook In-Stream Videos โฆษณาจะปรากฏเป็นวิดีโอสั้น ๆ ในขณะที่กำลังดูวีดีโอ ไม่สามารถกดข้ามได้ ระยะเวลาสูงสุดสำหรับโฆษณาด้วยวิดีโอคือ 15 วินาที สามารถโฆษณาด้วยรูปภาพเดี่ยวได้เช่นกัน
Search
- Facebook Search Results โฆษณาจะปรากฏถัดจากผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องบน Facebook และ Marketplace
Messages
- Messenger Sponsored Messages โฆษณาจะปรากฏเป็นข้อความโดยส่งถึงบุคคลที่คุณสนทนาโดยตรง
In-Article
- Facebook Instant Articles โฆษณาจะปรากฏระหว่างบทความในแอป Facebook บนมือถือ
Apps and Sites
โฆษณาของคุณจะปรากฏในแอปและเว็บไซต์
- Audience Network Native, Banner and Interstitial โฆษณาจะปรากฏบนแอปและเว็บไซต์ใน Audience Network ลักษณะเหมือนแบนเนอร์บนเว็บไซต์ปกติ
- Audience Network Rewarded Videos โฆษณาจะปรากฏเป็นวิดีโอที่ผู้คนสามารถรับชมเพื่อแลกกับรางวัลในแอปได้ (เช่น ไอเท็มหรือสกุลเงินในแอป)
- Audience Network In-stream Videos โฆษณาจะปรากฏเป็นวิดีโอสั้นๆ ที่จะแสดงขึ้นก่อนวีดีโอ, คั่นกลางวีดีโอ, หลังวีดีโอ ในการเล่นวิดีโอบนเว็บไซต์
เมื่อได้รู้อย่างนี้แล้ว ต่อไปก่อนจะยิงโฆษณาทุกครั้งลองพิจารณาช่องทางที่กลุ่มเป้าหมายของเราใช้งาน แล้วเลือก placement ให้ตรงมากที่สุด รวมถึงรูปแบบของโฆษณาที่สอดคล้องกับการแสดงผลแต่ละช่องทางด้วย เพื่อให้แคมเปญนั้นมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
สำหรับใครที่สนใจอยากเรียนการซื้อโฆษณาบนเฟซบุ๊กแบบเจาะลึกก็สามารถมาเรียนที่ DIGITORY ได้เลยค่ะ
ถ้าไม่อยากพลาดข่าวสารการตลาดออนไลน์ อัพเดทเทรนด์ และโปรโมชันพิเศษ
ติดตาม LINE: @digitorystyle ได้เลย
