CI คืออะไร และทำไมถึงสำคัญ
คุณอาจจะเคยได้ยินมาบ้างสำหรับคำว่า CI แต่คุณรู้ความหมายที่แท้จริงหรือไม่ว่าจริง ๆ แล้วมันคืออะไร CI หรือ Corporate Identity คือ อัตลักษณ์องค์กรหรือแบรนด์ ที่รวบรวมทุกอย่างเพื่อให้ดูแตกต่าง และเป็นจุดเด่นของในแต่ละองค์กร การทำ CI คือการออกแบบและทำองค์ประกอบต่าง ๆ ตั้งแต่การสร้างโลโก้ การเลือกสีประจำแบรนด์หรือองค์กร ที่จะเผยแพร่ออกมาสู่ตลาด จนถึงการเผยแพร่สู่โลกออนไลน์ การที่คนอื่นจะจดจำแบรนด์หรือองค์กรของเราได้ มาจากการที่เราออกแบบและวางแผนเกี่ยวกับ CI มาอย่างดีว่าเราอยากให้คนจดจำแบรนด์ของเราในแบบไหน และอีกเรื่องที่สำคัญก็คือ การทำให้ผู้คนเห็นแบรนด์และเกิดความประทับใจและจดจำแบรนด์เราได้ วันนี้ DIGITORY จะพามาทำความรู้จักกับ CI ให้มากขึ้น และองค์ประกอบสำคัญในการทำสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์คุณ
ทำไม CI ถึงสำคัญ
CI สำคัญเพราะแบรนด์หรือองค์กรจำเป็นที่จะต้องมีความโดดเด่นเพื่อให้ผู้คนจำได้ ยกตัวอย่างเช่น ถ้าเราพูดถึงธนาคารสีเขียว ทุกคนก็คงจะรู้กันอยู่แล้วว่า คือธนาคารอะไร หรือถ้าเราพูดถึงร้านกาแฟโลโก้สีเขียว คนรักกาแฟก็คงจะพอนึกออกว่าแบรนด์อะไร และนี่คือความสำคัญของ CI ไม่จำเป็นว่า พอพูดถึงสิ่งนั้นแล้วคุณจะนึกถึงแบรนด์อะไร แต่สำคัญที่แบรนด์อะไรที่เข้ามาในความคิดคุณเป็นแบรนด์แรก นั้นก็เป็นเพราะแบรนด์นั้นมี CI ที่ชัดเจน
องค์ประกอบของ CI ไม่ได้มีแค่ การออกแบบหรือสร้างโลโก้ให้เป็นจุดเด่นแต่เพียงอย่างเดียว แต่ยังรวมถึงภาพลักษณ์ที่แบรนด์ต่าง ๆ นั้น สร้างขึ้นมาเพื่อให้คนจดจำได้อีกด้วย ซึ่งภาพลักษณ์นี้มาจากการที่แบรนด์หรือองค์กรต้องการสื่อออกมาถึงผู้ชมในแบบที่ต้องการให้ผู้ชมเห็นและจดจำในภาพลักษณ์นั้นได้ ภาพลักษณ์ตรงนี้สามารถสื่อออกมาได้โดยผ่านการ Design ผ่านโลโก้ และฟ้อนต์
3 หลักการง่ายๆในการสร้าง CI ให้คนจดจำ
1. Design ให้เก๋และมีกิมมิค
หากพูดถึงการสร้าง CI ให้กับแบรนด์แล้ว หลาย ๆ คนคงจะนึกถึงการ Design เป็นอันดับแรก ซึ่งการ Design นั้นสำคัญกับ CI เพราะหากเราทำออกมาได้ไม่ดีพอ คนอาจจะจดจำแบรนด์ไม่ได้ ซึ่งการออกแบบนั้น เราควรคำนึงถึงหลายๆหลักการ เช่น สีอะไรดีที่จะทำให้คนจดจำ การวางองค์ประกอบของโลโก้ นอกเหนือจากการ Design แค่นั้นคงไม่พอ แต่ควรที่จะใส่แนวคิดที่ทำออกมาเพื่อให้สอดคล้องกับแบรนด์ที่ทำ ให้เกิดการดึงดูดความสนใจมากขึ้น และดูมีคุณค่าที่แท้จริง
2. เลือกสีให้ดี เพราะคนจะจดจำ
อย่างที่ได้กล่าวถึงไปในข้างต้น ว่าการเลือกสีนั้นสำคัญ เพราะคนจะจดจำได้เป็นอย่างแรก ๆ เลยก็ว่าได้ การที่จะเลือกสีอะไรนั้น เราก็คำนึงถึงความเหมาะสมกับธุรกิจหรือแบรนด์ที่เราทำ สีที่จะนำมาใช้นั้น ถือเป็นการทำ CI อันดับแรก ๆ ของการเริ่มต้นธุรกิจเลยก็ว่าได้ การเลือกสีที่ดี เราก็ควรที่จะคิดถึง Mood & Tone ที่เราอยากจะให้ธุรกิจของเราออกมาในแบบนั้น
3. เลือก Font ที่เข้ากัน
หลาย ๆ แบรนด์คงจะมีตัวเลือกในการใช้ฟอนต์ที่แตกต่างกันออกไปตามความเหมาะสมของการดีไซน์ ซึ่งการเลือกฟอนต์นี้เองก็สำคัญไม่แพ้หัวข้ออื่น ๆ หากเราเลือก ฟอนต์อะไรแล้วก็ตาม เราก็ต้องมีความสม่ำเสมอในการใช้ฟอนต์นั้น เพื่อให้เกิดภาพจำของการโพสต์ในแต่ละครั้ง การเลือกฟอนต์นั้นก็จะมีความแตกต่างในเรื่องของการสื่อทางอารมณ์กันออกไป เช่น ฟอนต์บางอันสื่อถึงความทันสมัย ความเป็น Generation ใหม่ ฟอนต์บางตัวสื่อถึงความอ่อนโยนหรือความหนักแน่น ดังนั้นการเลือกฟอนต์นั้นเป็นเรื่องที่ละเอียดอ่อนเช่นเดียวกัน
เพียงแค่คุณให้ความสำคัญกับ CI และใช้ 3 หลักง่าย ๆ นี้สร้าง CI ให้คนจดจำ DIGITORY เชื่อว่าไม่ว่าคุณจะทำธุรกิจอะไร หรือแบรนด์ไหน ใคร ๆ ก็จะจำ CI ของคุณได้อย่างแน่นอน ถ้าใครอยากอ่านเรื่องราวสาระดี ๆ หรืออ่าน Blog อื่น ๆ ตามไปอ่านกันได้เลย คลิก เพื่ออ่านบทความดี ๆ จากทาง DIGITORY
หรือสามารถติดต่อ DIGITORY สอบถาม ขอคำปรึกษาด้านการตลาดออนไลน์ได้ที่นี้เลยค่ะ
ถ้าไม่อยากพลาดข่าวสารการตลาดออนไลน์ อัพเดทเทรนด์ และโปรโมชั่นพิเศษ
ติดตาม LINE : @digitorystyle ได้เลย
