Ad Objectives ศัพท์ที่นักยิงแอดทุกคนควรรู้ ซึ่ง Ad Objectives คือวัตถุประสงค์ของแคมเปญ Facebook ก่อนการยิงโฆษณา จนเกิดผลลัพธ์ที่ตรงกับความต้องการหลักของแคมเปญนั้น ๆ ตามเดิมแล้ว Ad Objectives มีถึง 11 Objectives ด้วยกัน ดังนี้ Brand Awareness, Reach, Traffic, Engagement, App Installs, Video Views, Lead, Generation, Messages, Conversions, Catalog Sales และ Store Traffic
ซึ่งในปี 2021 นี้ Facebook มีการเปลี่ยนแปลงวัตถุประสงค์ใหม่ในการอัปเดตจัดการโฆษณา เพื่อให้สอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจ และยังเป็นการช่วยให้ Advertiser เลือก Ad Objectives ให้กับ Campaign ได้ง่ายและชัดเจนมากยิ่งขึ้น ซึ่งทาง Facebook ได้มีประกาศว่า กำลังจะปรับ Ad Objectives ใน Ad Manager ใหม่ ให้เหลือแค่ 6 Objectives ดังนี้
- Awareness : การรับรู้ (Brand Awareness, Reach)
- Engagement : การมีส่วนร่วม (Engagement, Video Views, Messages, Conversions)
- Leads : ข้อมูลลูกค้า (Lead Generation, Messages, Conversions)
- Sales : ยอดขาย (Conversions, Catalog Sales, Store Traffic)
- Traffic : จำนวนผู้เข้าชม
- App Promotion : การโปรโมตแอป (App Installs)
แต่สำหรับบางคนยังสงสัยอยู่ว่า Ad ที่ยิงไปแล้วนั้นจะมีผลอะไรหรือไม่ Facebook ให้คำตอบแล้วว่า Campaign ที่ได้ขึ้นไปแล้วนั้นไม่ต้องปรับเปลี่ยนอะไร เพราะไม่ได้กระทบกับ Result ที่ Optimize ไว้โดยตรง ซึ่งสามารถเข้าไปแก้ไข Campaign ได้จนถึงสิ้นปี 2021 นี้
กล่าวคือ เมื่อมีการสร้างแคมเปญใหม่ เกิดขึ้น Ad Objectives ที่ทำการจัดการโฆษณานี้กำลังได้รับการอัปเดต เพื่อช่วยในการเลือกวัตถุประสงค์ที่สอดคล้องกับเป้าหมายทางธุรกิจมากขึ้น ส่วนการรายงานผลยังคงเหมือนเดิม แต่เนื่องจาก Facebook กำลังรวมวัตถุประสงค์ต่างๆ เข้าด้วยกัน จึงอาจเห็นผลลัพธ์ที่ไม่ถูกคำนวณเพิ่มขึ้นในตารางการรายงาน ผลลัพธ์เหล่านี้จะปรากฏเป็นช่องว่างหรือเป็นขีดในคอลัมน์ผลลัพธ์ ส่วนผลลัพธ์ในโฆษณาจะไม่ได้รับผลกระทบ
ติดตามข่าวสารของเราได้ทาง DIGITORY
