Copywriting คือ อะไร อยากเป็นนักเขียนคำโฆษณาต้องทำอย่างไร

Copywriting คือ อะไร สิ่งที่คนในวงการการตลาดหรือโฆษณาจะต้องเคยได้ยินกัน ซึ่ง Copywriting นั้นเป็นคำที่มีมาอย่างยาวนาน และเป็นเทคนิคการเขียนที่มีความสำคัญมากในการทำโฆษณาให้มีความน่าสนใจ และดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย อีกทั้งเป็นกลยุทธ์ที่สำคัญมากสำหรับการขายของในยุคปัจจุบันที่การสร้าง Content ให้น่าสนใจเป็นสิ่งที่ทำให้ธุรกิจหรือแบรนด์ของเราเป็นที่รู้จักไปในวงกว้าง ทักษะการเขียน Copywriting เป็นสิ่งที่ทุกคนแทบจะมีในการเขียนที่เป็นแบบฉบับของตนเองอยู่แล้ว แต่บทความนี้ DIGITORY จะช่วยให้รู้จักการเขียน Copywriting มากขึ้น

Copywriting คือ อะไร

การทำการตลาดโดยเฉพาะในปัจุบันที่เปลี่ยนเข้ามาอยู่บนออนไลน์มากขึ้น เคยหรือไม่ที่เมื่อคุณเห็น Caption หรือ ข้อความบนออนไลน์ รู้สึกว่าโดนดึงดูดมีความน่าสนใจจนต้องกดเข้าไปดู นั่นแหละคือการใช้ Copywriting ดึงดูดคุณเข้าไป เพราะทักษะการเขียน Copywriting เป็นการเขียนคำโฆษณาเพื่อดึงดูดกลุ่มเป้าหมาย

ซึ่ง Copywriting นั้นไม่จำเป็นต้องอยู่บนออนไลน์อย่างเดียว ก่อนหน้าที่จะเริ่มเข้าสู่ยุคของการขายของออนไลน์การใช้ Copywriting ก็อยู่บนสื่อโฆษณาต่าง ๆ แทบจะทุกสื่อ ไม่ว่าจะเป็น สื่อโทรทัศน์, สื่อสิ่งพิมพ์, โฆษณาทางวิทยุ, ป้ายโฆษณา และในอีเมล ไม่เพียงแค่นั้นแต่แบรนด์ต่าง ๆ ยังใช้เทคนิคการเขียน Copywriting กับ Slogan ของแบรนด์ที่เป็นประโยคสั้น ๆ แต่คนจำจดได้ในวงกว้างอีกด้วย เช่น 

การบินไทย รักคุณเท่าฟ้า

Birdy หนึ่งในใจคุณ

M-150 ไม่มีลิมิต ชีวิตเกินร้อย

หิวเมื่อไหร่ก็แวะมา 7-11 

มายมิ้นท์ พูดแล้วหอม

เห็นหรือไม่ว่าเทคนิค Copywriting นั้นมีประโยชน์มากเพียงแค่ประโยคสั้น ๆ คนก็จดจำได้ ธุรกิจควรจะให้ความสำคัญกับการเขียน Copywriting เพราะจะทำให้แบรนด์เป็นที่รู้จักและเกิดประโยชน์กับธุรกิจในระยะยาว

อาชีพ Copywriter ทำอะไรบ้าง

อาชีพ Copywriter จะเป็นผู้ที่ทำการเขียนข้อความโฆษณาต่าง ๆ ที่ต้องเป็นผู้ที่มีทักษะการเขียน Copywriting ได้ในระดับดี ดังที่ได้กล่าวข้างต้นไปแล้วว่า การเขียนของ Copywriter จะมีอยู่ในทุกสื่อโฆษณา รวมถึงการเขียนบทความต่าง ๆ ที่เกี่ยวข้องกับสินค้าและบริการ เพื่อให้สินค้าของเราเป็นที่รู้จักมากขึ้น เรียกได้ว่า อาชีพ Copywriter นั้นจะเน้นการเชียนในเชิงสร้างสรรค์ต่าง ๆ เพื่อให้เกิด Impact กับกลุ่มเป้าหมายให้น่าสนใจและดึงดูดเพื่อให้เกิดความสนใจสินค้าหรือบริการของเรานั้นเอง

ซึ่งปัจจุบันในยุคที่ธุรกิจทำออนไลน์มากขึ้น Copywriter เป็นส่วนสำคัญและมีส่วนช่วยในการใช้การเขียน Copywriting มาดึงดูดกลุ่มเป้าหมายให้เกิดความสนใจหรือเกิดการกระทำบางอย่างกับธุรกิจเราได้ ไม่ว่าจะเป็นการคลิกลิงก์ การเข้ามาดูรายละเอียดสินค้า หรือการทำให้เกิดการตัดสินใจซื้อ

Copywriter กับ Content Creator แตกต่างกันอย่างไร

Copywriter จะทำในส่วนที่เน้นการเขียนข้อความทั้งหมดซึ่งต้องมีทักษะการเขียนเป็นอย่างดี และต้องเป็นผู้มีประสบการณ์หากต้องการที่จะทำให้กลุ่มเป้าหมายสนใจสินค้าและบริการของเรา

Content Creator จะเป็นผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ทางสื่อต่าง ๆ โดยจะสื่อสารเนื้อหาที่สร้างสรรค์ขึ้นมากับกลุ่มผู้ติดตาม หรือลูกค้า บนช่องทางของตนเอง ไม่ว่าจะเป็น YouTube, TikTok, Fan Page เป็นต้น Content Creator จะเป็นผู้เล่าเรื่อต่าง ๆ ผ่าน การทำวิดีโอ การทำรูปภาพกราฟิค หรือแม้แต่การเขียน ในหัวข้อที่ตนเองสนใจ มีความเชี่ยวชาญ และใช้เรื่องราวเหล่านั้นพูดคุยกับกลุ่มผู้ติดตามหรือแม้แต่ดึงดูดผู้ติดตามใหม่ ๆ

ทั้ง Copywriter และ Content Creator สามารถที่จะเป็นคนเดียวกันได้แต่คุณต้องมีความสามารถ และความคิดสร้างสรรค์ พอสมควรถ้าจะทำได้อย่างดีทั้ง 2 อย่าง ทั้ง 2 อาชีพนี้มีความเกี่ยวข้องกันมาก พูดได้ว่า Content Creator เป็นผู้สร้างสรรค์คอนเทนต์ที่ทำให้คนมาติดตาม เพิ่มความน่าสนใจให้ธุรกิจ แต่ Copywriter จะเน้นการเขียนโฆษณาให้ดึงดูดใจหรืออาจจะใช้เทคนิคการเขียนพาลูกค้าไปสู่การปิดการขายได้นั่นเอง

อยากเป็น Copywriter ต้องมีทักษะอะไรบ้าง

แน่นอนว่าหากอยากเป็น Copywriter ทักษะที่ต้องมีที่ขาดไม่ได้เลยก็ต้องเป็นด้านการเขียนอย่างแน่นอนแต่ก็ยังมีทักษะอื่น ๆ ที่ Copywriter ต้องมีอีก นอกจากนั้นการเขียนก็มีหลากหลายรูปแบบที่จะทำให้การเขียนของเรามีความน่าสนใจมากขึ้น

1. ทักษะด้านการตลาดและการโฆษณา ที่จะต้องเข้าใจสินค้า บริการ และลูกค้า

ก่อนที่จะเขียนสื่อสารออกไปได้อย่างดีและตรงกลุ่มเป้าหมาย Copywriter จะต้องศึกษาและมีความเข้าใจในสินค้าและบริการ ทั้งจุดขายของตัวสินค้า และสิ่งที่ลูกค้าต้องการจากสินค้าเรา เช่น อะไรที่สินค้าและบริการของเราแก้ปัญหาให้ลูกค้าได้ เราก็นำจุดนั้นไปเขียนให้น่าสนใจ

2. ทักษะการเขียนข้อความสั้นหรือประโยคสั้น

การเขียนข้อความโฆษณาสั้นให้น่าสนใจเป็นสิ่งที่สำคัญมากบนโลกออนไลน์ เพราะบนออนไลน์มีคนขายสินค้าและบริการมากมายซึ่งก็มีที่ขายเหมือนกับเรา การใช้ข้อความโฆษณาที่น่าสนใจเพื่อเปิดให้คนมามีส่วนร่วมหรือกระทำใด ๆ กับแบรนด์ไม่ว่าจะ คลิกลิงก์, กดทัก,หรือกดดูรายละเอียด ล้วนแต่จะพาให้ไปถึงการปิดการขายได้ 

3. ทักษะการเขียนบทความโฆษณา หรือ Advertorial

นอกจากข้อความโฆษณาที่เราเห็นเป็นประโยคสั้น ๆ แล้ว ยังมีสิ่งที่ Copywriter ต้องเขียนโฆษณาสินค้าและบริการ ในรูปแบบของบทความที่ให้ความรู้แก่ผู้อ่านแต่อาจจะไม่ได้เน้นการขายมากเกินไป ซึ่งการเขียนแบบ Advertorial นอกจากให้ความรู้และสร้างความน่าสนใจแล้วยังต้องแทรกสินค้าและบริการเข้าไปด้วยให้เหมือนเป็นเรื่องเดียวกัน ซึ่งต้องใช้ประสบการณ์ในการเขียนหากอยากจะเขียนได้อย่างดีและน่าสนใจ

บทความนี้น่าจะทำให้คุณได้รู้จักการเขียน Copywriting และ อาชีพ Copywriter มากขึ้น ซึ่งการเขียนต่าง ๆ จะต้องมีประสบการณ์ในการเขียนบ่อย ๆ จึงจะเขียนได้ดี รวมถึงการที่จะมีทักษะการเขียนที่ดีเริ่มต้นมาจากการเป็นนักอ่านด้วย ยิ่งอ่านมากก็จะยิ่งได้ไอเดียในการเขียนมากขึ้น นอกจากนั้นการเรียนรู้เทคนิคการเขียนต่าง ๆ ก็มีความสำคัญไม่น้อยที่จะทำให้เราเขียนได้ดีขึ้น ทาง DIGITORY มีคอร์สเรียน Content Marketing ที่จะสอนการสร้างคอนเทนต์ให้น่าสนใจ รวมถึงในคอร์สยังมีสอนเทคนิคการเขียนขายให้ปังอีกด้วย หากสนใจเรียนคลิกเลย >> คอร์สเรียน Content Marketing