บ่อยครั้งที่โฆษณาของเราอาจไม่สามารถสร้าง Engagement หรือสร้างยอดขายจาก Facebook ได้เลย แม้ว่าจะพยายามเลือกวัตถุประสงค์ที่เหมาะสม และเจาะจงกลุ่มเป้าหมายที่สอดคล้องแล้วก็ตาม ซึ่งหนึ่งในองค์ประกอบที่ทำให้โฆษณาของเราไม่น่าสนใจ และไม่มีประสิทธิภาพเท่าที่ควร อาจจะเกิดจาก ภาพโฆษณา Facebook ที่เราเลือกใช้ ก็เป็นได้
เพราะ รูปภาพถือเป็นองค์ประกอบสำคัญในการทำโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งการทำโฆษณาใน Facebook รูปภาพที่ดีจะช่วยดึงดูดความสนใจจากผู้ใช้งานให้หยุดดูโฆษณาและเพิ่มแนวโน้มในการสั่งซื้อสินค้าของเราได้ ดังนั้น เราจึงควรให้ความสำคัญกับการทำภาพโฆษณาในทุกรายละเอียด
วันนี้ DIGITORY มี เทคนิคดี ๆ ในการทำภาพโฆษณาบน Facebook มาฝาก ตามไปดูกันเลยว่ามีอะไรบ้าง
1.สวยงาม เข้าใจง่าย สื่อภาพลักษณ์ของแบรนด์
การนำเสนอภาพสินค้าหรือบริการบน Facebook สิ่งสำคัญคือต้องดูสวยงามและดึงดูดสายตา โดยไม่ควรนำเสนอเฉพาะภาพสินค้าอย่างเดียว แต่ควรมีภาพขณะกำลังใช้สินค้าจริง ภาพผลลัพธ์ที่เกิดจากการใช้สินค้า ภาพสถานที่จริงในมุมที่หลากหลาย ฯลฯ โดยหลักการสำคัญคือต้องเข้าใจง่าย ดูแล้วเข้าใจสิ่งที่เราต้องการสื่อสารในเวลาสั้น ๆ ได้ ว่าสินค้านี้ใช้ทำอะไร มีข้อดีอย่างไร เพราะผู้ใช้งาน Facebook จะใช้เวลาเพียงแค่ไม่กี่วินาทีในการตัดสินใจว่าจะคลิกเข้าไปชมสินค้านั้นหรือไม่
ทั้งนี้ ภาพสินค้าและบริการยังต้องสื่อถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ โดยอาจจะเน้นเป็นโทนสีประจำแบรนด์ และใส่โลโก้ของแบรนด์ไว้ในภาพ เพื่อสร้างการรับรู้และจดจำได้
ตัวอย่างเช่น ภาพโฆษณาของ DIGITORY ที่แสดงให้เห็นถึงบรรยากาศจริง จะดูเพิ่มความน่าสนใจกว่าภาพที่เห็นแค่ทีมงานอย่างเดียว พร้อมทั้งใช้โทนสีประจำแบรนด์ และมีโลโก้แบรนด์ ช่วยสร้างการจดจำได้ากขึ้น
2.มีขนาดและความคมชัดที่เหมาะสม
การซื้อโฆษณาใน Facebook จะต้องโพสต์ภาพที่มีสัดส่วนตามที่ Facebook แนะนำ เพื่อป้องกันไม่ให้ภาพผิดสัดส่วน หรือถูกครอปตัดออกไปเมื่อแสดงผลในแพลตฟอร์ม โดยสัดส่วนที่ Facebook แนะนำ และนิยมใช้บ่อย ๆ คือ ภาพจัตุรัส ขนาด 1080 x 1080 px และภาพแนวนอน ขนาด 1200 x 630 px
สามารถดูขนาดรูปภาพแบบอื่น ๆ ได้ ที่นี่
3.ข้อความบนรูปต้องกระชับ เข้าใจง่าย และตัวอักษรไม่เกิน 20%
ระบบโฆษณาใน Facebook มีข้อกำหนดไว้ว่า ตัวอักษรบนภาพต้องมีปริมาณความหนาแน่นไม่เกิน 20% เนื่องจากจะส่งผลต่อประสิทธิภาพในการแสดงผลโฆษณาบนหน้า Feed ที่น้อยลง
โดยตัวอักษรที่ Facebook จะนำมาคิดคำนวณ คือ จำนวนตัวอักษรทุกตัวที่ปรากฏในภาพ ซึ่งรวมถึงโลโก้ที่เป้นตัวอักษร ชื่อแบรนด์ที่ติดอยู่บนตัวผลิตภัณฑ์ ด้วยเช่นกัน
ดังนั้น เราจึงควรใช้ข้อความที่สั้น กระชับ แต่สามารถเข้าใจได้ง่ายในทันทีที่เห็น โดยอาจใช้คำที่กระตุ้นการตัดสินใจให้ซื้อหรือคลิกเข้ามาชมสินค้า และต้องคำนึงถึงความเหมาะสมในการจัดวางข้อความเพื่อไม่ให้ทับซ้อนจนอ่านยาก
ซึ่งเราสามารถตรวจสอบปริมาณตัวอักษรในภาพได้ ที่นี่
โดยการประเมิณจะแบ่งออกเป็น 4 ระดับ ดังต่อไปนี้
ระดับที่ 1 OK / เหมาะสม หมายความว่า ภาพโฆษณาของเรามีตัวอักษรไม่เกิน 20% จากอัตราส่วนภาพทั้งหมด การรันโฆษณาอยู่ในระดับปกติ
ระดับที่ 2 Low / ต่ำ หมายความว่า ภาพโฆษณาของเรามีตัวอักษรประมาณ 20-30% จากอัตราส่วนภาพทั้งหมด การเข้าถึงของโฆษณาลดลงเล็กน้อย
ระดับที่ 3 Medium / ปานกลาง หมายความว่า ภาพโฆษณาของเรามีตัวอักษรประมาณ 30-50% จากอัตราส่วนภาพทั้งหมด การเข้าถึงของโฆษณาลดลงอย่างมาก
ระดับที่ 4 High / สูง หมายความว่า ภาพโฆษณาของเรามีตัวอักษรมากกว่า 50% จากอัตราส่วนภาพทั้งหมด ส่งผลให้โฆษณาอาจไม่รัน หรืออาจจะเข้าถึงได้น้อยมาก
ได้รู้เทคนิคดี ๆ กันไปแล้ว อย่าลืมเอาไปปรับใช้ในการทำภาพโฆษณาให้สวยงามและเหมาะสมกับข้อกำหนดของ Facebook กันด้วยนะคะ เพื่อให้โฆษณาของเรามีประสิทธิภาพสูงสุด
และสำหรับใครที่อาจจะไม่มีความชำนาญในการทำภาพ หรือกำลังมองหาเอเจนซี่ก็สามารถติดต่อพาร์ทเนอร์ของเราได้ ที่นี่ ค่ะ
